SEO תוכנתי: איך קטלוג אחד הופך לאלפי עמודים
אפשר לא לכתוב עמודים ביד אלא להרכיב אותם מנתונים. מדגימים על פרויקט שלנו: מאה רכבים ביום הופכים לעמודים שעונים על שאילתות אמיתיות.
בלוג רגיל נותן מאמר אחד לערב עבודה. SEO תוכנתי נותן אלף עמודים בבת אחת — אם יש לכם נתונים שמהם אפשר להרכיב אותם. להלן איך זה בנוי, איפה זה עובד ואיפה זה הופך לזבל שגוגל מענישה עליו.
הרעיון
אנשים לא מחפשים «שירותי ייבוא רכב» אלא «אאודי A4 2019 מארה״ב מחיר». שאילתות כאלה יש עשרות אלפים, כל אחת נדירה, אבל יחד הן מביאות יותר תנועה מעשר שאילתות כלליות. לכתוב כל כך הרבה עמודים ביד אי אפשר — אבל אפשר להרכיב אותם מנתונים שכבר יש לכם.
איך זה עשוי אצלנו
באתר לייבוא רכבים מארה״ב, התצוגה מורידה כל לילה מכרזים ומציגה ארבעים רכבים. קודם השאר נזרקו. עכשיו כל רכב שנראה נשמר בבסיס הנתונים ונשאר עמוד לתמיד — בערך מאה רכבים ביום.
- העניין הוא לא במכירת הרכב הספציפי: הוא יימכר במכרז תוך שבוע.
- העניין הוא בעמוד שעונה על שאילתה לגבי היצרן, השנה והמחיר.
- הנתונים יורדים ממילא עבור התצוגה — העמודים לא עולים אף פנייה נוספת למקור בתשלום.
- החישוב לא נשמר בבסיס הנתונים: שערים ותעריפים משתנים, וההצעה מחושבת בזמן ההצגה.
איפה זה הופך לזבל
גוגל יודעת מזמן להבחין בין עמוד מועיל לבין עמוד ריק שנוצר אוטומטית. הכללים שבלעדיהם הרעיון מזיק:
- בעמוד חייב להיות משהו שאין אצל השכנים: מספרים משלכם, חישוב משלכם, תמונות משלכם. חמש שורות מתבנית אינן עמוד.
- בלי עמודים ריקים «לשאילתה». אם אין מספיק נתונים, עדיף לא ליצור את העמוד בכלל.
- קישורים פנימיים הם חובה: קטלוג לפי יצרן, דגמים סמוכים. עמוד שאין אליו קישור לא ייכנס לאינדקס.
- הכול חייב להגיע למפת האתר, אחרת מנוע החיפוש ימצא אותם במקרה ובאיחור.
- כפילויות נחתכות בכתובת קנונית: מוצר אחד — כתובת אחת.
כמה זה עולה
ההוצאה העיקרית היא מקור הנתונים. אצלנו זו גישה בתשלום למכרזים: שלושים אלף פניות בחודש בעשרים וחמישה דולר. כדי לא לשרוף את המכסה, בקוד מובנים מגבילים: תקציב פניות יומי ומגבלה לכל מבקר. אחרת סורק אוטומטי עובר על העמודים ואוכל את המכסה החודשית תוך שעה.
ההוצאה השנייה היא זמן על המבנה: כתובות, תבנית עמוד וקישורים פנימיים. זו עבודה חד־פעמית, ומשם העמודים נוצרים לבד.
למי זה מתאים
- לקטלוגים עם הרבה פריטים: מוצרים, נכסים, דגמים, זנים.
- לשירותים עם גיאוגרפיה: עיר ועוד שירות, אם בכל עיר יש מה לומר לגופו של עניין.
- למערכות עם חישובים: כל צירוף פרמטרים הוא תשובה נפרדת.
ולא מתאים למי שאין לו נתונים. לייצר אלף עמודים «ליתר ביטחון» היא דרך בטוחה לקבל עונש במקום תנועה.
רוצים מערכת כזאת?
ספרו לי מה צריך — אחזור עם מחיר ולוח זמנים.