Какие бывают сайты: лендинг, каталог, магазин, сервис — и что нужно именно вам

Слово «сайт» описывает вещи, отличающиеся друг от друга сильнее, чем велосипед от грузовика. Путаница стоит денег: люди заказывают магазин там, где хватило бы каталога с кнопкой «оставить заявку», и наоборот — берут лендинг, а через месяц выясняется, что нужен личный кабинет.

Ниже шесть типов по одному признаку: что человек должен сделать на странице.

1. Лендинг — одна страница, одно действие

Человек читает сверху вниз и совершает одно действие: оставить телефон, записаться, купить один товар. Всё остальное с такой страницы убирается, включая меню.

• Когда подходит: одна услуга, акция, запуск нового продукта, реклама на конкретный запрос.
• Когда не подходит: услуг больше трёх, нужен поисковый трафик, клиент сравнивает варианты.
• Цена: 4 000–12 000 ₪, срок — около недели.

2. Многостраничный сайт — компания целиком

Услуги, цены, работы, отзывы, контакты, блог. Каждая услуга получает свою страницу, и именно это даёт поисковый трафик: у Google появляется отдельный ответ на каждый запрос, а не одна страница обо всём.

• Когда подходит: несколько направлений, длинный цикл принятия решения, ставка на поиск.
• Что обязательно внутри: админка, чтобы менять цены и тексты без разработчика.
• Цена: 12 000–30 000 ₪, срок — две-три недели.

3. Каталог без корзины — витрина с заявкой

Товары, фильтры, карточки — но покупка происходит в разговоре, а не онлайн. Это самый недооценённый тип: он дешевле магазина в полтора-два раза и подходит большинству бизнесов, где цена зависит от объёма, доставки или комплектации.

• Когда подходит: сложные товары, цена «по запросу», оптовая торговля, услуги с расчётом.
• Признак, что вам нужен именно он: клиенты всё равно звонят перед покупкой.
• Цена: 10 000–22 000 ₪.

4. Интернет-магазин — покупка без человека

Корзина, оплата, доставка, статусы заказов, склад. Каждый из этих узлов — отдельная работа, и именно они, а не дизайн, определяют цену.

• Когда подходит: товар понятный, цена фиксированная, заказов достаточно, чтобы окупить автоматику.
• Когда не подходит: пять заказов в месяц — их проще принять в мессенджере.
• Цена: 18 000–45 000 ₪.

5. Сервис — сайт, который что-то делает

Калькулятор, подбор, расчёт, личный кабинет, отслеживание заказа. Здесь сайт не рассказывает о бизнесе, а выполняет часть его работы.

Наш пример: на сайте по пригону автомобилей из США стоит калькулятор растаможки, который считает пошлину, акциз, НДС и сборы по реальным тарифам, а рядом работает телеграм-бот с подбором машин. Клиент получает ответ за секунды вместо переписки с менеджером.

• Когда подходит: у вас есть повторяющийся расчёт или процесс, который сейчас делается руками.
• Цена: считается по задаче, обычно от 15 000 ₪.

6. Медиа и блог

Отдельный тип, который чаще существует как часть сайта: статьи под поисковые запросы. Работает вдолгую, зато приводит людей, которые ещё не ищут подрядчика, но уже читают про задачу.

Как понять, что нужно именно вам

1. Что человек должен сделать на сайте? Позвонить — лендинг. Сравнить и выбрать — каталог. Купить самому — магазин. Посчитать — сервис.
2. Откуда придут люди? Из рекламы — хватит лендинга. Из поиска — нужен многостраничный с отдельными страницами под запросы.
3. Что меняется часто? Если цены и товары — нужна админка, и это не опция.

Самая частая ошибка

Заказывают магазин, потому что «так солиднее», а продают через переписку. Магазин требует остатков, цен и логистики онлайн — если этого нет, корзина стоит пустой, а деньги потрачены. Обратная ошибка реже, но дороже: лендинг, к которому через полгода приходится добавлять кабинет и каталог, обычно проще собрать заново.

Если сомневаетесь — начните с меньшего типа, но заложите структуру под больший. Это стоит дешевле, чем переделка.