Сайт без иврита теряет половину израильского рынка

Логика владельца обычно такая: «мои клиенты русскоязычные, иврит не нужен». В ней есть правда — и есть дыра размером в половину рынка.

Как это выглядит со стороны Google

Поиск в Израиле в основном идёт на иврите. Запрос «בניית אתרים» и запрос «создание сайтов» — это две разные выдачи с разными участниками. Если у вас нет страниц на иврите, во второй выдаче вас нет вовсе: не «ниже конкурентов», а нет.

Домен в зоне .co.il при этом сам по себе не помогает: он говорит Google, что сайт для Израиля, но не создаёт страниц, которые можно показать по ивритскому запросу.

Что значит «сделать ивритскую версию»

Обычно это понимают как «прогнать текст через переводчик». На деле работа состоит из трёх частей, и перевод — самая простая.

1. Направление письма. Иврит читается справа налево: зеркалится вся вёрстка — меню, отступы, порядок колонок, стрелки, положение кнопок. Это не настройка, а отдельная логика в коде.
2. Смешанный текст. Цены, телефоны, латинские названия внутри ивритской фразы разворачиваются не туда, если не сказать браузеру, где начинается число. Знак шекеля уезжает не на ту сторону — классическая примета сайта, сделанного наспех.
3. Разметка для поиска. Обе версии должны быть связаны hreflang, иначе Google считает их дублями и показывает одну.

Что делать, если бюджет ограничен

Не обязательно делать обе версии сразу. Но структуру стоит заложить с первого дня: адреса, переключатель языка, разметку. Тогда вторая версия добавляется как контент, а не как переделка сайта.

Добавить иврит в готовый сайт, который делался без него, дороже, чем заложить его сразу. Иногда дороже вдвое.

Есть ещё довод, не связанный с поиском

Доверие. Израильский бизнес, который видит сайт на .co.il без единой ивритской страницы, делает вывод — и он не в вашу пользу. Даже если ваш клиент говорит по-русски, ивритская версия показывает, что вы работаете здесь, а не «оттуда».